วิจัยตลาด-การวิจัยเพื่อค้นหาเอกลักษณ์ เชิงพื้นที่( Area Identity Study)
กำหนดกลยุทธ์การดำเนินงานวิจัยตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยใช้นโยบายเชิงรุกในมิติของการสร้างการรับรู้ความเป็น “เอกลักษณ์ของพื้นที่” เนื่องจากต้องการสร้างความชัดเจนในเรื่องเอกลักษณ์ของพื้นที่ที่จะทำให้สามารถนำเสนอสินค้าท่องเที่ยวในพื้นที่ให้มีลักษณะโดดเด่นและสื่อสารไปยังนักท่องเที่ยวได้อย่างถูกต้อง
เอกลักษณ์ คือ สิ่งที่แสดงให้เห็นความแตกต่างจากสิ่งอื่น เป็นลักษณะดีงาม พิเศษ โดดเด่นเฉพาะตัว อาจเป็นเอกลักษณ์ที่มีอยู่เดิมแล้วหรือเป็นเอกลักษณ์ที่สร้างขึ้นใหม่ มีทั้งในระดับบุคคล(Personal) พื้นที่(Locality) ระดับชาติ(Nation) และระดับโลก (Global)
เอกลักษณ์ท้องถิ่น/พื้นที่ คือ ลักษณะเด่น หรือเฉพาะของตนเองที่แสดงให้เห็นความแตกต่างจากท้องถิ่นอื่น ขึ้นอยู่กับสภาพตามธรรมชาติ ศิลปวัฒนธรรม และเศรษฐกิจ สังคม
เป้าหมายการวิจัยตลาด มุ่งการใช้เครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพและเหมาะสมกับยุคสมัย เช่นที่องค์กรขนาดใหญ่หลายองค์กรนำมาพัฒนาและประยุกต์ใช้ได้อย่างเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์หรือตรายี่ห้อ(Brand) ของตนเองจนประสบความสำเร็จอย่างสูงมาแล้ว เช่น การใช้สื่อการตลาดและการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing Communication- IMC) รวมถึงการให้ชุมชนมีส่วนร่วมโดยการระดมความคิดของคนในพื้นที่ ให้ความสำคัญกับภูมิปัญญาท้องถิ่นและนักวิชาการในพื้นที่ (Area-Based) สิ่งต่างๆเหล่านี้จะทำให้การกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดในด้าน “เอกลักษณ์ของพื้นที่” สามารถทำได้อย่างตรงประเด็น แม่นยำ และมีประสิทธิภาพสอดคล้องกลยุทธ์อื่นๆรวมถึงสอดคล้องกับแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนต่อไป
วัตถุประสงค์
การนำส่งรายงานวิจัย
สอบถามราราการทำวิจัยตลาดพื้นที่