วิจัยตลาด-การวิจัยเพื่อค้นหาเอกลักษณ์ เชิงพื้นที่( Area Identity Study)

กำหนดกลยุทธ์การดำเนินงานวิจัยตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยใช้นโยบายเชิงรุกในมิติของการสร้างการรับรู้ความเป็น “เอกลักษณ์ของพื้นที่” เนื่องจากต้องการสร้างความชัดเจนในเรื่องเอกลักษณ์ของพื้นที่ที่จะทำให้สามารถนำเสนอสินค้าท่องเที่ยวในพื้นที่ให้มีลักษณะโดดเด่นและสื่อสารไปยังนักท่องเที่ยวได้อย่างถูกต้อง

เอกลักษณ์   คือ  สิ่งที่แสดงให้เห็นความแตกต่างจากสิ่งอื่น เป็นลักษณะดีงาม  พิเศษ  โดดเด่นเฉพาะตัว อาจเป็นเอกลักษณ์ที่มีอยู่เดิมแล้วหรือเป็นเอกลักษณ์ที่สร้างขึ้นใหม่ มีทั้งในระดับบุคคล(Personal) พื้นที่(Locality) ระดับชาติ(Nation) และระดับโลก (Global)

เอกลักษณ์ท้องถิ่น/พื้นที่   คือ  ลักษณะเด่น หรือเฉพาะของตนเองที่แสดงให้เห็นความแตกต่างจากท้องถิ่นอื่น ขึ้นอยู่กับสภาพตามธรรมชาติ ศิลปวัฒนธรรม และเศรษฐกิจ สังคม

เป้าหมายการวิจัยตลาด มุ่งการใช้เครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพและเหมาะสมกับยุคสมัย เช่นที่องค์กรขนาดใหญ่หลายองค์กรนำมาพัฒนาและประยุกต์ใช้ได้อย่างเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์หรือตรายี่ห้อ(Brand) ของตนเองจนประสบความสำเร็จอย่างสูงมาแล้ว เช่น การใช้สื่อการตลาดและการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing Communication- IMC)  รวมถึงการให้ชุมชนมีส่วนร่วมโดยการระดมความคิดของคนในพื้นที่  ให้ความสำคัญกับภูมิปัญญาท้องถิ่นและนักวิชาการในพื้นที่ (Area-Based)      สิ่งต่างๆเหล่านี้จะทำให้การกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดในด้าน “เอกลักษณ์ของพื้นที่” สามารถทำได้อย่างตรงประเด็น แม่นยำ และมีประสิทธิภาพสอดคล้องกลยุทธ์อื่นๆรวมถึงสอดคล้องกับแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนต่อไป

วัตถุประสงค์

1. เพื่อศึกษาทัศนคติของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศที่มีต่อเอกลักษณ์ของพื้นที่ท่องเที่ยวหลัก
2. เพื่อศึกษาทัศนคติของเจ้าของพื้นที่ (หน่วยงานทั้งภาครัฐและภาคเอกชนด้านการท่องเที่ยว) ต่อเอกลักษณ์ของพื้นที่
3. เพื่อวิเคราะห์ สังเคราะห์หาเอกลักษณ์ของพื้นที่ท่องเที่ยวหลัก  ทั้งในภาพรวม และจำแนกตามด้านต่างๆ ได้แก่ วัฒนธรรม  ธรรมชาติ และ สังคม เศรษฐกิจ
4. เพื่อศึกษาปัญหา อุปสรรค รวมถึงข้อเสนอแนะในการพัฒนาการท่องเที่ยวของพื้นที่
5. เพื่อนำผลวิจัยที่ได้ไปใช้เป็นข้อมูลสนับสนุนในการจัดทำกลยุทธ์การดำเนินงาน เพื่อส่งเสริมตลาดการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศไทย ให้มีลักษณะโดดเด่นและสื่อสารไปยังนักท่องเที่ยวได้อย่างถูกต้อง รวมทั้งสามารถวางกลยุทธ์ด้านการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ

 

 

 

 

การนำส่งรายงานวิจัย

• รายงานแนวทางการดำเนินงาน (Inception Report)
• รายงานความก้าวหน้า (Progress Report)
• รายงานขั้นกลาง (Interim Report)
• ร่างรายงานขั้นสุดท้าย (Draft Final Report)
• รายงานขั้นสุดท้าย (Final Report)